TripleLift发布的《零售媒体的创意优势：综合指南》指出，零售媒体行业存在显著脱节现象。尽管有82%的美国营销人员认为高质量创意对实现关键绩效指标至关重要，但行业仍更关注目标定位和数据应用。预计到2025年底，全球零售媒体市场规模将达到1795亿美元，占整个广告市场的23.2%，然而创意质量仍未得到足够重视。 研究显示，35%的营销人员在创建符合品牌调性的创意格式时遇到困难，另有34%表示不同零售商之间缺乏统一的创意标准。从广告形式来看，原生广告的满意度最高，达74%，在线视频以73%的满意度紧随其后。 预算分配也反映出零售媒体影响力的提升：51%的营销人员计划增加站外零售媒体支出，近半数公司已将超过50%的数字程序化广告预算投向零售媒体。此外，68%的受访者认为，结合零售商的第一方数据与优质的站外投放能够产生强大的协同效应。