随着中国本土美妆市场增速放缓，国内头部品牌如珀莱雅和水羊开始将目光转向海外市场。珀莱雅创始人侯军呈表示，公司未来十年的目标是进入全球十大美妆品牌之列，实现年营收至少500亿元人民币（约合70亿美元），为此计划收购欧洲拥有技术积累和历史底蕴的品牌。目前，珀莱雅主打科学护肤产品，面向大众市场，并在2024年成为首个年营收突破百亿元的中国美妆品牌。 与此同时，水羊旗下已拥有法国护肤品牌Evidens de Beauté，而Ushopal则收购了法国品牌Payot，并计划每年继续收购一到两个海外品牌。 业内人士指出，通过收购海外品牌，中国企业可以拓展收入来源，但同时也面临较大的海外运营挑战。据预测，2025年全球美容与个人护理市场总收入将达到6771.9亿美元，其中中国市场约为417.8亿美元，显示出中国美妆企业出海的巨大潜力。尽管存在困难，海外并购已成为提升全球竞争力的重要路径。