近期，由创作者主导的品牌迅速崛起，吸引了大量消费者的关注。一项针对1000名美国消费者的调查显示，56%的人曾购买过这类品牌的产品，其中Z世代（66%）和千禧一代（61%）是主要推动力量。2025年最受欢迎的创作者品牌包括蕾哈娜创立的Fenty Beauty和Savage X Fenty。 相比传统品牌，13%的消费者更信任创作者品牌，每四位消费者中就有一位表示已将品牌忠诚度转向这类新兴品牌。产品评价（42%）、创作者信誉（30%）和品牌真实性（30%）是影响他们决策的主要因素。 不同年龄段的消费差距明显：千禧一代每月平均在创作者品牌上花费109美元，Z世代为104美元，而X世代仅为30美元，婴儿潮一代仅16美元。 此外，70%的消费者认为创作者主导品牌值得追捧，40%表示未来会继续购买。这一趋势反映出消费者价值观的变化，也意味着传统品牌需要调整策略以维持竞争力。创作者品牌的兴起表明，消费者的信任正逐渐从品牌本身转向背后的人物，重塑了品牌忠诚的新标准。