Adobe Express 的一项新研究表明，颜色是人们最早注意到的品牌特征之一，并且对情绪和判断有着重要影响。在对 1000 名美国消费者进行调查后发现，虽然有 34% 的人最先关注品牌标志，但颜色同样关键，16% 的消费者首先注意品牌的颜色。有一半的消费者会单纯因为颜色而选择某个品牌，其中 Z 世代和千禧一代占到了 51%。 颜色在消费决定中扮演着重要角色。54% 的受访者认为蓝色是最值得信赖的颜色，其次是黑色，占比为 44%。保持颜色一致性有助于建立品牌忠诚度：三分之一的消费者更愿意支持那些不改变颜色的品牌，有 12% 的人在品牌换色后不再购买，18% 的人则在配色变化后感到情感上疏远。 近半数消费者（46%）表示，品牌使用的颜色组合在购物时对他们非常重要。蓝色（31%）最能激发冲动消费，其次是黑色（28%）、金色（27%）、红色（26%）和银色（26%）。研究建议品牌应更加重视颜色的使用，将其作为有效的沟通方式。