eBay 在英国推出了名为 eBay Live 的互动直播购物平台，并在伦敦的 MCM 动漫展上首次展示。目前，该平台正针对收藏品（如体育卡、收藏玩具、漫画等）和奢侈品（如手表、手袋、珠宝等）类别的部分卖家进行测试。用户可以使用英国注册的 eBay 账户参与实时互动拍卖，观看由网红、品牌或卖家主持的直播活动，商品提供固定价格和拍卖两种交易方式。 eBay 英国总经理伊芙・威廉姆斯表示，首场活动共举办了 18 场直播，其中包括为许愿基金会特别策划的一场，体现了平台与粉丝群体及公益机构共同打造特色内容的理念。有意参与的卖家可以通过提交意向表申请加入，用户则可以在平台页面查看直播安排并设置提醒。