6月10日，随着天猫618大促启动，淘宝数字生活行业的会员充值类商家表现亮眼，其中不少是新品牌和新入驻的商家。数据显示，本财年充值类新商家数量同比增长超过一倍，显示出商家积极入驻的趋势。在618期间，淘宝平台上的充值商品推出限时折扣并叠加平台补贴，促使相关商品成交额大幅增长。近半数的新商家迅速度过了“新手期”。例如，剪映旗舰店首次参与618活动，目前成交额已突破百万元，并跻身网络工具会员Top5店铺榜单。小米影视会员旗舰店和美图服务旗舰店在618期间的成交额同比增幅均超过300%。