近日，俄罗斯电商平台Ozon宣布对其搜索排名系统进行重大调整。新的算法将综合考虑商品的相关性（包括描述匹配度、价格、配送时效和用户评价）以及广告出价，取代原有的固定广告位机制，这意味着高转化率的商品即使不投放广告也有机会出现在搜索结果的前列。Ozon营销总监奥列格·多罗若克表示，这次改革的目标是提高整体搜索转化效果，并且平台还将整合点击付费（CPC）和订单付费（CPO）两种广告模式，预计将帮助卖家降低广告支出。 有行业人士指出，这一变化要求卖家同时优化搜索引擎优化（SEO）策略和商业表现，例如销量和配送条件等，但实际效果还有待进一步观察。数据显示，在俄罗斯主要城市中，51%的商品搜索发生在综合性电商平台上，远高于搜索引擎35%的比例。