最新报告显示，拉丁美洲的广告投资正在发生转变，广告商的动向显示出他们对数字媒体的投入正不断加强。一项针对419位行业人士的2024年拉美市场营销与零售媒体趋势调查显示，数字广告正在经历重大变化。 其中，72%的受访者表示社交网络是他们的重点投放渠道，59%认为未来一年零售媒体将是关键方向，传统广告渠道（除户外广告外）则持续失去优势。此外，谷歌搜索广告的使用率出现了两位数的下滑。 在社交媒体平台中，Meta 的影响力有所下降，而 TikTok 等视频平台正在崛起，这反映出广告主更倾向于采用沉浸式内容形式。目前已有61%的广告主使用零售媒体，71%的人对其效果表示满意或非常满意。 在零售广告投资方面，Mercado Libre 的受欢迎程度超过了亚马逊。然而，广告主在与零售媒体合作时仍面临一些挑战，如缺乏统一的衡量标准（41%）以及创意形式受限（37%）等。 展望未来，拉丁美洲的零售媒体将更多关注人工智能、数字化实体店以及可购物视频等新技术的应用，旨在提升广告成效并更好地融合线上与线下消费体验。