多年来，谷歌在搜索市场占据主导地位，这在一定程度上限制了品牌与消费者的选择空间。但如今，随着反垄断监管趋严以及原生搜索广告兴起，搜索领域的竞争正在加剧。在这一背景下，“现在购买，稍后付款”（BNPL）应用迅速发展，逐渐成为原生搜索的重要平台。 BNPL平台不仅仅是提供支付服务，它们还构建了一个完整的生态系统，帮助消费者发现新的品牌和商品。数据显示，51%的美国人曾经使用过BNPL应用，其中六成用户表示这些平台帮助他们接触到以前不了解的零售商或产品。 这类应用在Z世代和千禧一代中尤其受欢迎，使用率分别达到73%和64%。BNPL平台上的原生搜索广告自然融入用户的购物流程，不会打断体验，反而增强了购物过程的连贯性。这种广告形式已成为平台体验的一部分，而不是干扰因素。 此外，BNPL平台还能提供详细的消费行为数据，使品牌能够更精准地制定营销信息和优惠策略，从而提升广告效果、推动销售增长，并增强用户对品牌的忠诚度。品牌可以通过将广告预算投入BNPL平台，扩大影响力，减少对传统搜索引擎的依赖，并抓住不断变化的消费需求。