6月4日，京东外卖的“百亿补贴”政策近期进行了大幅调整，商家需要承担的补贴比例显著上升至70%-80%，这一变动迅速引起商家和行业的广泛关注。此前，平台与商家各自分摊50%的补贴成本，但新政策下，商家不仅要支付大部分补贴，部分活动还要求其全额承担运费，并提供低于日常价格的供货折扣。目前，该调整已在多个地区开始试行，反映出京东外卖在流量增长和成本控制上的策略发生了明显变化。 新规实施后，商家在“满减”活动中需支付大部分补贴费用，同时还要承担全部的基础运费，并向平台提供特别的供货价格。尽管这种低价补贴短期内带来了订单量的快速增长，出现了“爆单”的现象，但高比例的成本负担正在不断压缩商家的利润空间。有商家表示担忧，认为这种情况如果长期持续，可能会超出合理范围，甚至让整个外卖行业陷入无序的“价格战”。 此前，市场监管总局等五部门已就外卖行业的竞争问题对主要平台企业进行了行政指导约谈，强调各平台应依法合规经营，公平竞争，保障各方权益，推动行业健康发展。