TikTok Shop于3月底进入德国、法国和意大利市场，覆盖约7200万欧洲用户，首批入驻的品牌包括About You和妮维雅等。根据OMD的调查，有34%的德国消费者（18至29岁人群中达47%）知道这一功能，但实际购物比例仅为2.5%，30至39岁人群的购买率稍高，为4.8%。约8%的受访者表示未来可能尝试在平台上购物，其中年轻人的兴趣更明显。 TikTok Shop在英国自2021年推出之初反响平平，但到2023年，直播购物推动交易量大幅上升，本地商家数量也增至20万。TikTok计划向德国卖家提供物流支持，希望复制在英国的成功经验。尽管目前认知度和使用率之间仍存在差距，该平台仍被认为具有发展潜力，尤其适合年轻消费群体。