随着韩系美妆（K-beauty）在全球范围内走红，大量假冒产品也在国内外市场泛滥，导致消费者权益受到损害。一项TikTok调查显示，韩国美妆品牌正通过全球电商平台不断扩大影响力。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正在积极利用TikTok Shop开拓美国和东南亚市场。有53%的受访者表示曾在TikTok Shop上购买过韩国美妆或食品类产品，70%的韩国美妆消费者计划未来增加相关消费。 然而，据韩国美妆与零售行业透露，MediCube、Dalba、Anua等多个热门品牌的畅销产品正在跨境电商平台上以极低价格销售。这些产品正品价格通常在1万至3万韩元之间，但在部分电商平台上仅售1000至3000韩元，存在明显的仿冒风险。这一现象不仅出现在韩国本土，在海外市场也日益严重。 一家专注于知识产权保护的人工智能公司Mark Vision，对全球118个国家超过1500个化妆品销售平台进行了调查，结果显示2023年全球范围内查获的韩国美妆仿冒品数量达到111.58万件，相比2022年的21.2万件增长了五倍以上。 面对这一问题，韩国电商平台Coupang已经开始采取行动，包括使用算法拦截疑似假货的注册信息，并规定卖家一旦累计三次侵犯知识产权，账号将被永久封停。