随着韩系美妆（K-beauty）在全球走红，大量假冒产品正在国内外市场流通，给消费者权益带来损害。TikTok的调查显示，韩国美妆品牌正通过全球电商平台不断扩大市场份额。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正在通过TikTok Shop积极打入美国和东南亚市场。有53%的受访者表示曾在TikTok Shop上购买过韩国美妆或食品类产品，70%的韩国美妆消费者计划未来增加相关消费。 然而，据韩国美妆与零售行业消息，MediCube、Dalba、Anua等多个热门品牌的热销产品正在跨境电商平台上以极低价格销售。这些产品正品的价格通常在1万至3万韩元之间，但在部分电商平台上仅售1000至3000韩元，明显涉嫌仿冒。这种现象不仅出现在韩国国内，在海外市场也广泛存在。 专注于知识产权保护的AI公司Mark Vision对全球118个国家超过1500家化妆品销售平台进行调查后发现，2023年全球范围内涉及韩国美妆品牌的仿冒商品数量达到111.58万件，相较2022年的21.2万件增长了五倍以上。 对此，韩国电商平台Coupang已经采取应对措施，包括利用算法拦截疑似仿冒商品的注册信息，并规定一旦卖家累计三次侵犯知识产权，将被永久封停账号。