5月30日，一项由Tinuiti开展的“2025年Prime Day研究”显示，AI正在成为消费者在7月中旬亚马逊Prime Day来临前寻找最佳优惠的重要助手。今年的购物节活动时间也从以往的两天延长到了四天。不过，关税上涨对消费者的购买意愿产生了明显影响。 调查显示，34%的受访者计划在Prime Day期间使用ChatGPT来帮助选购商品，略高于选择亚马逊自家AI购物助手Rufus的33%。超过三分之二的消费者表示，他们会在至少提前两天就开始研究优惠信息，其中29%的人打算提前三天以上就做好准备。 预计今年将有80%的Prime会员参与购物，这个数字比2024年的68%有所上升。在已经有过Prime Day购物经验的用户中，41%表示今年会花得更多，而在Z世代人群中，这一比例更是高达60%。 面对可能上涨的价格，36%的消费者希望看到更大的折扣来弥补关税带来的成本增加，另有32%的人计划提前囤积可能会涨价的商品。同时，93%的购物者认为只有打八折或更大幅度的优惠才值得出手，而16%的人则坚持必须半价才算划算。 尽管如此，Prime Day依然被视为年度重要的购物节点，广告主也需要提前准备好满足不断增长的需求，其中亚马逊DSP在吸引消费者提前关注方面表现出色。此外，一半以上的购物者会查看沃尔玛的相关促销活动，尤其是Z世代，他们更倾向于在不同平台之间进行比价和选购。