一项针对葡萄牙B2B营销现状的研究显示，只有11%的企业将超过10%的总预算用于市场营销，而56%的企业投入比例在1%至5%之间，显示出整体策略偏保守。尽管这一趋势与国际标准相符，但仍有33%的企业投入不到1%，表明市场营销的作用未被充分重视。对于开展国际业务或采用高度数字化模式的企业来说，营销支出通常不超过7%，大型企业的预算占比往往更低。 该研究指出，葡萄牙B2B营销正处在一个关键转折点，尽管在数字技术和战略成熟度方面存在差异，但在技术应用、内容建设以及绩效整合方面已取得初步进展。 在预算分配上，47%的企业优先考虑数字广告，44%注重内容营销和社交媒体运营，39%投资于线下及线上活动，36%将重点放在营销技术上。展望未来一年，52%的企业计划维持现有预算水平，34%打算增加投入，尤其关注自动化和内容创作领域。