TikTok Shop正在加快其在欧洲的扩张步伐，计划将波兰作为其第七个欧洲市场。消息称，TikTok已完成现有市场的电商业务布局，新市场的启动可能最快于明年开始。 自2021年6月在英国首次推出TikTok Shop以来，该平台已在欧洲拓展至英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利和法国六个国家，并取得了初步成功。预计2024年上半年，其销售额将达到170亿美元，同比增长60%。目前，英国是TikTok Shop最大的市场，法国增长迅速，而德国则因严格合规管理建立了稳定的市场地位。意大利和西班牙在生活方式和时尚类目上展现出显著潜力。 接下来，荷兰、比利时、瑞典和波兰也将陆续加入。其中，荷兰因地理位置优越，接壤德国和比利时，拥有发达的物流体系（阿姆斯特丹港和史基浦机场是欧洲重要枢纽），加上高达90%的电商渗透率以及社交媒体普及度高（1430万用户平均每天花2小时使用社交平台，TikTok的日活跃用户达260万），成为TikTok扩展欧洲业务的重要战略据点。 不过，TikTok在荷兰面临本土电商平台如Bol.com等的竞争，需要打造差异化优势，并适应当地消费者的购物习惯，同时完善配送和客户服务系统。 随着欧洲市场版图的逐步完善，TikTok Shop的商业潜力将进一步释放，为卖家带来更多机会。