TikTok Shop墨西哥站自今年2月上线以来发展迅速，其中美妆类产品表现亮眼。过去30天的数据显示，该类目成交总额达到502.42万美元，环比增长9.31%。其中，短视频带动的销量达365.43万美元，占整体成交额七成以上，远高于直播带来的41万美元成交额。排名前十的店铺占据了近半壁江山（49.09%），显示出明显的头部效应。不少国产品牌借此机会快速成长，例如广州泉兮化妆品旗下的QUARXERY品牌，其去角质啫喱单品月销售额达20.32万美元，另一品牌Sace Lady的粉饼月销量突破1.6万件。 成功的关键在于提前布局西班牙语内容和账号运营，精准抓住墨西哥消费者偏好深色肌肤、喜欢浓妆的特点，并采用本地化内容策略，如真实试色和真人测评，同时保持供应链的高效响应。墨西哥拥有庞大的年轻消费群体，TikTok普及率高，用户正从线下购物逐渐转向平台“即看即买”的方式，而平台推荐机制公平，新品牌也有机会通过优质内容获得百万级曝光。建议出海品牌深入研究当地用户画像，实现内容本地化并保持节奏紧凑，同时结合达人合作与自主运营提升账号影响力。