2024年中国跨境电商市场规模达到17.66万亿元，同比增长4.8%，占外贸总额的40.27%。随着新兴平台如Temu和TikTok的崛起，行业竞争进一步加剧，全托管模式也压缩了卖家的运营空间，企业面临多重压力。然而，跨境电商依然是推动外贸增长的重要力量。传统企业正在加快转型步伐，新兴平台则依靠流量优势迅速扩张。整体市场呈现出“规模扩大”与“竞争升级”并行的趋势，企业需要通过数字化手段和差异化策略提升自身竞争力，在整合与变革中探索新的增长机会。