韩国护肤品牌ANUA自2019年由The Founders推出以来，迅速在全球美妆市场崭露头角，成为韩妆走向国际的代表之一。ANUA没有选择常见的明星代言和大量广告推广方式，而是把重点放在产品成分、简化护肤理念以及数据化运营上。该品牌主要服务敏感肌人群，通过一两种核心成分为用户解决皮肤问题，其早期主打产品Heartleaf 77%舒缓爽肤水在韩国获得广泛认可，在Amazon平台上拥有超过10000条评价，平均评分达4.5星。ANUA坚持“少即是多”的原则，专注于优化核心产品，从2021年到2023年，主推的产品线几乎没有变化。 在拓展海外市场时，ANUA采用“先线上销售，再本地化落地”的策略，于2022年底进入美国市场，并在2024年扩展至多个国家。在北美地区，品牌成功进入Ulta Beauty的全渠道销售系统。截至2024年上半年，ANUA在北美市场的销售额相比前一年增长了30倍，累计销量约达3000万件。