5月28日，e.l.f. Beauty宣布将以10亿美元收购Hailey Bieber创办的护肤品牌Rhode。这笔交易由8亿美元的现金和股票组成，另外还有2亿美元将根据Rhode未来三年的表现进行支付。Rhode创立于2022年，是一个迅速崛起的美容品牌，以注重肌肤健康、性能优越的产品系列受到欢迎。依靠Hailey Bieber的影响力和品牌的创新营销，Rhode在2024年成为媒体价值（EMV）排名第一的护肤品牌，其媒体价值同比增长了367%。此次收购是e.l.f.迄今为止最大的一笔交易，也体现了公司进一步扩展护肤业务、接触更广泛消费者的战略方向。此前，e.l.f.曾在2023年以3.55亿美元收购护肤品牌Naturium，持续推动自身的多元化发展。