欧洲电商市场显示出明显的地域差异。研究机构EcommerceDB的数据显示，意大利和西班牙的市场集中度最高，两国前五大电商平台占据了接近一半的市场份额。在意大利，亚马逊、Shein、苹果、Zalando和MediaWorld合计占到46%；而在西班牙，亚马逊、Shein、El Corte Inglés、Mercadona和Carrefour则占据41%。 相比之下，英国、德国和法国的市场更为分散。例如，英国前五大零售商约占40%的份额，但前25名零售商整体占比高达71%，说明中型企业在当地发挥了更大作用。法国的情况更明显，前五大仅占33%。 尽管亚马逊在多数国家占据主导地位，特别是在意大利和法国，其市场份额甚至超过排名靠后的四家总和，但在荷兰是个例外。那里的本土平台bol.com在多个品类中领先，亚马逊在2023年升至第二位。 研究表明，市场集中程度通常与电商发展阶段相关：发展较早、集中度高的国家往往被国际大平台主导，而竞争更强的市场则更容易催生本土品牌。虽然亚马逊在全球扩张迅速，但地区间的差异仍然为本地企业提供了发展空间。未来随着中小企业加快数字化进程，欧洲电商格局可能进一步分化。在政策支持和消费习惯的影响下，一些区域性领先企业有望崛起。