市场研究机构最新报告显示，2025年第一季度，美国大众美妆产品的销售额同比增长3%，而高端美妆销售额则与去年同期基本持平。这是多年来首次出现大众市场销售表现优于高端市场的情况。 数据显示，大众美妆的增长主要来自于价格上涨，尽管实际销量下降了1%，但整体销售额仍有所上升。相比之下，高端美妆在年初时受到消费疲软的影响，尤其是1月份表现较弱。不过，从2月开始消费者支出逐渐恢复，到3月时门店销售明显改善，带动所有高端产品类别实现增长。 在各类产品中，香水依然是表现最好的类别。其中，高端香水销售额同比增长4%，大众香水更是实现了8%的增长。特别值得注意的是高端香水礼盒，受小样和旅行装热销推动，销售额大幅增长45%。此外，高浓度香水（包括淡香水和香精）仍是这一品类增长的主要动力。