俄罗斯电商平台MegaMarket今年前四个月用户流量明显下降，1月月活用户为1300万，到4月已减少至940万；日活用户也由110万降至65.6万。这一变化与平台战略调整有关。2025年起，该平台关闭了所有取货点和11个区域仓库，全面转向同城极速配送（q-commerce），仅保留FBO模式（商家将商品存放在平台仓库），并与本地配送公司Самокат合作，提供当日达服务。但该服务目前只覆盖大城市，且订单大小受快递员背包限制（最大15公斤）。 尽管用户数量大幅下滑，业内观点不一。有分析认为平台正从“获取新用户”转向“留住老用户”，目标人群更精准；也有观点指出，品类减少和市场收缩势必影响销售表现。平台方面表示，此举旨在聚焦高收入地区，提升下单频率和利润空间，向精品电商方向发展。然而，部分卖家反映，在FBO模式下销售额下降，已有退出合作的情况。 值得注意的是，虽然MegaMarket在2024年的订单量同比下降8%，但营收仍增长10%，平均订单金额上升20%，显示出转型初步见效。行业观察人士指出，电商竞争正在从“拉新”转向“留存”，平台必须在用户体验和运营效率之间找到平衡。此次转型的成功与否，将直接影响其未来的市场地位。