2025年5月，伦敦一家泡泡玛特门店因发售Labubu盲盒引发抢购冲突，登上全球热搜。这场“疯抢”标志着品牌国际化的重要进展——原价13英镑的盲盒被炒到上百英镑。2024年，泡泡玛特营收达130亿元，海外市场贡献近四成。 泡泡玛特起源于2010年的北京中关村，2016年凭借无表情的Molly系列打开市场，让用户可以投射自身情感。真正推动其全球化的是由一位香港艺术家设计的“丑萌”Labubu。韩国女团成员Lisa代言后，该系列产品年销售额飙升至30亿元。 泡泡玛特在拓展国际市场时，并没有简单地输出本土文化，而是通过本地化策略融入各地市场：在泰国与当地艺术家合作推出CRYBABY系列，在日本让Molly变成招财猫，在法国将Labubu与印象派画作结合。这种“文化共鸣”的方式，帮助其迅速占据亚马逊毛绒玩具畅销榜前四名。 盲盒经济的成功，关键在于抓住了Z世代对“随机性、稀缺性和情绪价值”的追求。全球盲盒市场规模在2024年达到135亿美元，预计到2031年将突破310亿美元。泡泡玛特既顺应了消费趋势，也契合文化传播的方向，通过“线下谨慎探索、线上快速扩张”的节奏，成长为潮玩行业的代表企业。