作为欧美知名明星，赛琳娜·戈麦斯因出演迪士尼剧集《少年魔法师》而早早走红。她在影视和音乐领域都有出色表现，积累了大量粉丝。不过，真正让她迈入亿万富翁行列的，是她在2020年创办的美妆品牌Rare Beauty。这个品牌以“接受不完美”为理念，创立第一年销售额就超过6000万美元，到2023年净收入达到4亿美元，品牌估值高达20亿美元。 Rare Beauty的成功不只是因为赛琳娜拥有4.2亿粉丝带来的关注，更在于它明确的产品策略：价格实惠（主要产品在10至30美元之间）、多功能设计（比如液体腮红也可用作唇彩）、以及包容性考虑（提供48种粉底色号，并设计便于残障人士使用的包装），这些都精准抓住了Z世代年轻人对个性和实用并重的需求。 品牌的另一大优势来自情感连接。赛琳娜公开分享自己对抗心理疾病的经历，并将这种体验融入品牌精神，倡导“拒绝完美主义”的生活态度。品牌通过部分收益支持心理健康公益项目，并借助多样化的社交媒体达人传播“真实之美”的理念。 正是凭借“明星影响力+高性价比产品+社会价值”的三重动力，Rare Beauty在市场上脱颖而出，成为近年来少见的持续热销品牌。