根据最新报告，亚马逊已在零售媒体领域占据稳固地位，预计到2025年其广告收入将突破600亿美元，成为与商业相关的数字广告生态系统中的领先者。今年第一季度，亚马逊广告收入增长了9.2%，高于全球零售媒体市场的平均水平。亚马逊广告以赞助搜索为核心，结合展示广告、视频和程序化广告等多种形式，覆盖整个消费转化过程。旗下的Prime Video平台拥有超过2亿注册买家，而Twitch的月活跃用户也超过了1.05亿（主要为Z世代群体），这两个平台已成为品牌提升销售和知名度的重要广告渠道，其广告被广泛认为是市场上最可靠、实用且富有创新力的形式之一，受到消费者欢迎程度可与TikTok媲美。尽管广告效果明显，亚马逊仍未被列入广告主最看重的五大平台之中。为了缩小认知与效果之间的差距，亚马逊正在积极投资基于人工智能的创意解决方案。