奥地利商业协会的一项研究指出，婚礼相关消费正成为抵抗零售数字化的重要领域。尽管电子商务在许多行业中迅速发展，但数据显示，只有12%的新娘选择在网上购买婚纱，而71%的人更愿意在实体店选购。男士礼服的线上购买比例为17%，也明显低于电商整体平均水平。此外，仅有13%的宾客通过网络平台购买结婚贺礼。大多数新人表示，由于情感需求和对个性化服务的重视，他们更倾向于前往传统专业店铺进行选购。