在电商行业，视频对消费者购买决策的影响越来越明显。巴西公司Empreender旗下的视频购物应用Replay进行了更新，现在允许商家将YouTube直播嵌入到商品页面中，这正好契合了巴西直播购物迅速发展的趋势。有机构预测，到2030年，巴西的直播购物市场规模将达到4.882亿美元，从2025年开始，年均增长率达到21.9%，在拉丁美洲地区处于领先地位。 巴西直播购物之所以发展迅速，主要是因为数字时代的消费者更看重信任和透明度，同时喜欢通过主播推荐和现场答疑来了解产品。一项调查显示，54%的消费者被直播购物的形式所吸引，而39%的人则是因为能在直播中发现新产品而感兴趣。这种模式在时尚等品类的表现尤为突出。 Replay新增的“回放”功能，让直播内容可以自然融入购物场景，顾客可以在观看视频的同时直接下单购买。即使直播结束之后，这些视频依然可以作为销售工具使用，成为长期有效的商品展示内容。这项功能对于高价值或需要详细解释的产品特别有用，操作也简便，并提供了多种实用工具，帮助商家打造更好的购物体验，从而推动销售增长。