Target的付费会员计划Target Circle 360显著推动了当日达服务的增长。根据该公司2025年第一季度财报，“由Target Circle 360带动的当日达”业务同比增长35%，这是自去年开始单独统计该项数据以来的最大增幅，此前2024年第三季度的增长为20%。该会员计划于2024年4月推出，年费99美元或月费10.99美元，会员可享受包括订单满35美元免费当日达、促销活动优先参与权、每月免费商品以及延长退货时间等多项权益。 5月19日，Target宣布通过旗下子公司Shipt接入的超过100家合作零售商（包括Petco和CVS等）的商品将不再收取额外费用，此前Shipt的免费当日达服务需用户另外付费。尽管在过去一个季度新增了1300万会员（包括免费和付费用户），但Target仍需面对来自亚马逊Prime和Walmart+的激烈竞争，这两家会员服务还提供流媒体内容订阅、加油站折扣等更多福利。 分析人士指出，Target需要提升会员权益的实际感知价值，以应对消费者日益增长的“订阅疲劳”问题。此外，本季度同店销售额下降3.8%、进店客流量减少2.4%，也显示出其在增长方面面临的挑战。