eBay近日宣布，从6月24日起，其英国、法国、意大利、西班牙和澳大利亚站点的推广列表常规策略活动将实行新的归因规则。根据新规，只要买家在点击广告后的30天内购买了同一推广商品，无论最终是否是当初点击广告的买家完成的交易，卖家都需支付相应的推广费用。 目前，在eBay英国站点，推广归因分为两种模式：直接归因和Halo归因。直接归因是指买家必须购买当初点击的同款商品；而Halo归因则适用于点击后30天内购买同策略下的其他推广商品的情况。 新政实施后，只要在30天内有买家点击过广告，即使之后是由其他买家购买了该推广商品，卖家也需按成交时的广告费率支付费用。