一项由AliExpress与调研机构Position联合开展的研究显示，60%的俄罗斯消费者认为购物能够提升幸福感。其中，服装和鞋类（39%）、电子产品（36%）、以及巧克力和珠宝（19%）是最能带来愉悦感的商品类别。 购物过程中，三个场景最容易带来快乐：使用折扣券（20%）、收到商品备货通知（17%）、以及将商品加入购物车的瞬间（14%）。相比之下，撰写评论（7%）和办理退款（3%）则最易影响购物体验。 研究还发现，近半数俄罗斯消费者（49%）更喜欢独自购物，只有三成左右倾向于与伴侣一起购买。 报告指出，通过“精准折扣+即时反馈”的组合策略，电商平台有机会更好地激发用户积极情绪。