2024年，全球休闲户外用品市场达到1377亿美元规模，预计在2025至2034年间，年均复合增长率将超过5.7%。在这片快速增长的市场中，中国品牌Naturehike挪客表现突出。 Naturehike的前身是一家成立于2003年的江浙户外代工厂，在积累了十年的生产经验后，于2010年正式创立品牌，并借助国内电商平台的发展迅速进入中高端市场。2016年，公司启动全球化战略。2022年完成近亿元融资后，海外销售占比提升至20%，并成为亚马逊排名前三的户外品牌。 在产品方面，Naturehike坚持“轻户外・轻旅行”的理念，研发超轻复合材料产品，覆盖多种户外场景需求。公司投入1500万元建立实验室，拥有80多项专利，并参与制定了睡袋的国家标准。 在渠道和营销方面，Naturehike全面布局线上平台与独立站，品牌搜索量持续走高。社交媒体上，其TikTok账号粉丝数已超1.6万，并与多个垂直频道合作推动销量增长。此外，品牌还通过开设线下体验店、推出跨界联名产品，将东方美学融入户外装备，打造独特竞争优势。