Adobe的一项调查访问了超过1000名来自英国和美国的受访者，结果显示两国网民对网络广告的反应有所不同。64%的英国受访者表示他们对网红推荐持怀疑态度，但其中仍有69%的人曾购买过网红代言的产品。相比之下，美国人信任网红推荐的比例（21%）是英国人（10%）的两倍多，并且他们受情感类广告影响的可能性也高出66%。在看到广告后，四分之一的美国人和近五分之二的英国人会立即下单购买。此外，英美用户使用广告拦截工具的主要原因都是为了屏蔽弹出式广告，比例分别为76%和67%。对于英国用户来说，他们最偏好的广告形式是视频广告（79%），其次是社交媒体故事广告（40%），而幽默风格的广告最能吸引他们（58%）。同时，也有近五分之一的英国人在浏览广告后会立刻进行购买。