5月23日，京东七鲜在最近的一次内部会议上提出，在保证商品品质领先于其他平台的前提下，要在价格竞争力上达到行业第一。根据这一要求，今年618大促期间，京东七鲜将大幅提升“击穿价”商品的优惠力度，核心商品的价格将在原来比其他平台低10%的基础上，进一步提升至接近低20%的水平。对于这一消息，京东七鲜没有直接回应，但表示，“击穿价”并非今年618的新举措，而是从去年起就通过优化供应链持续提升商品品质和价格优势，以确保消费者获得“又好又快又便宜”的购物体验。