谷歌在近日的Google Marketing Live大会上推出了一项名为“智能出价探索”的新功能，被认为是Google Ads竞价系统十年来最重大的更新之一。这一功能不只是对现有出价方式的小幅调整，而是彻底改变了广告商发现和利用潜在搜索查询价值的方式。 通过该功能，广告主可以在当前广告系列结构内授权谷歌AI，以低于原有ROAS目标10%-30%的灵活出价策略，主动寻找那些被传统竞价规则排除但具有高转化潜力的搜索词，尤其适用于广泛匹配和动态搜索广告。 初步测试显示，在不改变受众设定的前提下，使用这一功能可使转化量提升约15%，同时支持A/B测试和效果追踪。谷歌表示，这标志着广告竞价策略从“保守优化”迈向“主动增长”的重要转变，并建议那些遭遇ROAS增长瓶颈的广告主率先尝试这一新工具。