近日，Meta在美国联邦贸易委员会（FTC）提起的反垄断诉讼中，面临可能被迫分拆Instagram和WhatsApp的风险，为此发布了一系列关于平台使用趋势和市场竞争的数据。数据显示，视频内容已成为Facebook的核心组成部分。近年来，用户在平台上观看视频的时间不断上升，特别是短视频功能Reels的使用显著增长。截至2025年1月，美国用户在Facebook上观看视频的时间已占总使用时间的一半以上。 同时，Meta指出，用户在其平台上的行为正从公开发帖更多地转向私人通信和娱乐。目前，通过Meta应用发送的私信数量是公开帖子数量的63倍，表明用户更倾向于私密交流而不是公开分享。尽管用户减少了公开互动，但整体活跃度仍然很高，广告依然具备良好的投放效果。 此外，真正的用户互动和潜在消费转化正在逐渐向私信（DMs）转移，这也使得“点击发消息”类广告近年来受到越来越多广告主的重视。