Adobe Analytics的最新统计显示，今年4月英国的线上消费金额达到83亿英镑，相比2024年同期的81亿英镑增长了2.5%。今年前四个月累计的在线消费总额为344亿英镑，同样实现了2.5%的同比增长。 由于经济前景不明朗以及物价和家庭开支上涨的压力，消费者信心在4月跌至自2023年11月以来的最低点，许多英国购物者转而通过网络寻找价格更低的商品。数据显示，4月电商整体商品价格较上月下降了3.5%，其中杂货类价格也下降了1.5%。 此外，越来越多消费者开始选择更便宜的产品替代常规商品。4月，所有在线零售类别中单价最高的商品平均销售占比环比下降了3.7%，与2024年4月相比更是大幅下降10.4%。与往年趋势不同的是，今年4月的交易额较3月出现下滑，打破了过去几年3月至4月期间高端商品销售份额通常会上升3%-5%的惯例。 Adobe负责数字洞察的主管泰勒-施赖纳表示，经济的不确定性导致消费者在4月的购买意愿减弱，如何吸引对价格敏感的买家同时维持利润，正成为零售商面临的新难题。