MTS银行的最新研究显示，2025年3月至4月期间，俄罗斯消费市场出现了明显分化。电商平台的订单量同比增长了22%，但平均每单金额下降了9%，降至1710卢布。与此同时，线下实体店普遍表现不佳：美妆店销量大幅下降38%，但平均每笔交易金额反而上涨了28%，达到2240卢布；鞋服店的交易量也分别减少了29%和24%。尽管电子产品销量下降了24%，但其平均单价却增长了20%，达到了5160卢布。家电销售同样下滑23%，不过均价微涨5%。 分析指出，随着新兴本土品牌通过电商渠道迅速扩展，消费者为了寻找已退出俄罗斯市场的国际品牌的替代品，纷纷转向线上购物。值得注意的是，仍有73%的消费者愿意为可靠的品牌支付更高价格，而平台上的营销活动正成为推动增长的关键因素。电商已经不再是零售商的竞争对手，而是成为了重要的补充销售渠道，在此趋势中，拥有广告资源和较强品牌认知度的大型卖家更具优势。