最新调查显示，奥地利社交电商的普及程度明显上升——有33%的消费者已经习惯在社交媒体上购物，平均每年花费259欧元，其中44至59岁的人群支出更高，达到360欧元。品牌官方发布的内容推动了最强的购买转化，达到44%，远高于网红推荐带来的25%转化率。最受欢迎的商品类别是时尚，占比39%，其次是美妆和电子产品。