全球代餐市场持续火热，英国品牌Huel凭借清晰的市场定位和产品创新，在2024财年实现销量突破5亿份，年收入达到2.14亿英镑（约合20.67亿人民币），并连续九年保持增长势头。其成功的关键因素包括： 1. **解决实际问题**：品牌创始人从自身健身饮食的困扰出发，开发出“全营养”便捷餐食，涵盖粉剂、即饮饮品和零食等多种形式，满足了那些时间紧张但追求效率人群的需求。 2. **用户深度参与**：通过社群与用户积极互动，品牌亲切称呼用户为“Hueligans”，并以实验数据回应健康方面的争议，建立起高度信任的品牌形象。 3. **全面渠道布局**：在线上，通过自建网站和电商平台推动订阅式复购；在线下，已进入2.6万家门店，并借助健康类展会提升影响力。 随着代餐市场预计将达到3753亿元的规模，Huel以“人类燃料”为核心理念，有望继续在这一领域保持领先地位。