东南亚视频电商已占据整体电商市场20%的份额，Shopee和YouTube正在加快推动由创作者主导的数字商务模式。据统计，新加坡有62%的消费者在观看YouTube视频后会进行购物，86%的东南亚用户将YouTube作为首选的视频平台。目前，东南亚地区已有超过5000个拥有百万订阅者的YouTube创作者频道，他们的推荐内容对消费者的购买决策起到了关键作用。Shopee推出了新的解决方案，卖家只需支付销售佣金，就能与创作者合作推广商品，并且还提供“一部手机即可开播”的低门槛直播工具。业内预测，随着YouTube Shopping等便捷购物功能的普及，视频电商在整个电商市场中的占比将迎来大幅增长。