去年，瑞士零售业迎来重要转折，线上消费支出增长了3.5%，而实体零售销售额则小幅下降0.2%。目前，线上销售在整体零售额中的占比已达12%，但不同品类表现差异较大，食品类线上销售占3%，而非食品类则达到19%。特别是在消费电子产品领域，超过一半的消费预算流向了线上；玩具和时尚、体育用品的线上购买比例也分别达到了35%和30%。 大型电商平台成为推动增长的主要力量，其中本土电商巨头Digitec Galaxus去年总收入增长18%，突破30亿欧元。目前它在瑞士市场排名第一，其次是Zalando和亚马逊。中国平台Temu的增长尤为突出，收入翻倍，从约3.7亿欧元增至7.45亿欧元，市场份额达到4.7%。不过有分析指出，Temu未来增速可能会放缓，原因是“新鲜感逐渐消退、营销投入减少，增长将趋于稳定”。 至于进口关税对中国供应商在瑞士销售的影响，目前还不明确。有研究认为，如果美国继续对中国商品采取高关税政策，部分过剩产能可能转向欧洲和瑞士市场。但瑞士是否会通过贸易政策进行干预，仍有待观察。