美国商务部最新发布的数据显示，电子商务在整体零售额中的占比已经达到了16%，并预计到2029年将增长至29%。目前，亚马逊以40%的市场份额位居行业首位，远远领先于沃尔玛等其他竞争者。不过，一项针对6000名全球消费者的调查显示，超过75%的受访者认为电商平台“功能强大但缺乏趣味性”，显示出消费者对个性化购物体验的强烈需求。这一趋势可能给注重效率的传统电商模式带来挑战，也反映出消费者正从单纯追求便捷转向更加重视购物过程中的愉悦感。