5月16日晚上8点，天猫618购物节正式开售，主打“最便宜、最简单”的口号。开售第一小时内，超过13000个品牌的成交额实现翻倍增长。苹果、美的、海尔、小米、源氏木语、华为、珀莱雅、耐克、格力、欧莱雅、斐乐、小天鹅等43个品牌迅速突破亿元销售额，“亿元俱乐部”品牌数量比去年同期增长超过50%。3C数码、美妆、家电家装、服饰、运动户外、宠物和国际品牌等多个品类的成交表现全面超出预期。