在全球数字广告市场降温的大背景下，拥有7.5亿月活用户的社交平台Snapchat的广告业务也出现明显下滑。尽管Snap的用户群和广告展示次数有所增加，但其广告收入却陷入困境。2023 年第三季度，该平台的有效每千次展示成本 (eCPM)（衡量广告费率的指标）同比下降 5%。