最近的一项调查显示，美国近60%的成年人表示曾观看过直播购物节目，但其中只有一半人真正下单购买，实际购买转化率约为33%。虽然观看直播购物的人数不少，但最终转化为消费的比例仍然偏低。在所有平台中，TikTok Live的用户参与度最高，达到29%，领先于QVC和HSN（14%）。Facebook Live和Instagram Live分别以19%和16%位列第二和第三。TikTok因互动性强、娱乐性高，并契合流行文化，在年轻人中尤其受欢迎。数据显示，Z世代是直播购物最活跃的群体，约15%的人每周至少观看一次直播购物节目，显示出较强的互动购物意愿。