PYMNTS的最新调查显示，56%的美国消费者每年至少购买一次网红推荐的商品，其中Z世代的比例高达80%。但95%的消费者在下单前仍会做额外功课，比如查看用户评论（占47%）和比价等。收入较高的群体更容易被网红影响消费决策，而婴儿潮一代虽然购买率只有28%，但他们根据网红推荐所购商品的退货率却低于其他群体（59%）。数据显示，食品类网红最受消费者信任（47%），但科技类网红更能带动高频消费。令人意外的是，老年消费者（包括婴儿潮和X世代）在第一次接触网红内容时，冲动消费的比例反而高于年轻人。报告指出，尽管网红营销效果显著，但它只是消费者决策过程的一部分。品牌需要结合“网红引流”和“信息强化”的策略，才能更有效地推动转化。