东南亚电商市场预计将以每年14%的速度增长，从2024年的1840亿美元扩大到2030年的4100亿美元。自2012年以来，该地区的电商销售额已经增长了46倍，平台经济的普及率也在不断提高。目前行业出现三大趋势：大型企业通过整合物流和调整费用结构来提升盈利能力；人工智能的应用正从后台运营扩展到个性化推荐等前端服务；新进入者则依靠无感支付等创新手段在市场上掀起波澜。