Brick Meets Click公司合伙人指出，过去会员制和订阅制主要用来增强老顾客的忠诚度，但现在由于家庭希望节省开支，这类计划也开始吸引了竞争对手的消费者。以Walmart+为例，这项服务已成为沃尔玛的重要战略组成部分。今年4月，在沃尔玛在线购买杂货的家庭中，约有三分之二都是Walmart+会员。数据显示，Walmart+会员的人均消费比非会员高出40%，而且他们再次使用该服务的可能性也更高，差距达到10%。