俄罗斯消费者对品牌间的合作表现出高度关注，根据一项最新调查，85%的受访者表示他们注意到了此类合作活动，其中24%的人经常留意。主要的信息来源包括社交网络（67%）、广告（52%）和商店（39%）。超过一半的消费者（54%）曾购买过合作款产品，吸引他们购买的主要因素是产品的原创性（42%）、对品牌的喜爱（42%）以及独特设计（41%）。最受欢迎的合作领域是服装和鞋类（73%），其次是化妆品（39%）和食品（36%）。消费者更偏爱俄罗斯品牌与外国品牌之间的合作（53%），而认为合作失败的主要原因包括质量差（60%）、价格过高（55%）以及合作缺乏逻辑（56%）。研究还表明，成功的品牌合作应注重视觉风格（57%）和提出有创意的概念（53%）。